路演（Roadshow）是一种通过现场演示、演说等方式向目标人群推广公司、产品、理念或项目的活动。路演最开始是国际上广泛采用的证券发行推广方法，指证券发行商在初级市场上发行证券前，通过投资银行家或支付承诺商的帮助，针对机构投资者所进行的推介活动。主要目的是促进投资者与股票发行人间的沟通和交流，以确保股票的顺利发行，并提升股票潜在价值。

什么是路演

成功的路演需要精准的受众分析与内容定制。某智能硬件企业在CES展会的路演案例显示，针对北美市场偏好，其PPT将40%篇幅用于用户隐私保护方案说明，现场设置产品体验区，最终获得超预期询单量。数据数据分析工具、实体模型等辅助手段能增强说服力，而考官的随机应变能力直接影响答疑环节的专业度感知。

这种传播方式在数字经济时代持续迭代，线上路演平台已支持虚拟现实技术展示、实时数据分析等功能，比如科创板IPO路演通过云端系统进行全球投资者同步接入，显著提升信息触达效率。

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